Všeobecné

„Nemožné“ inžinierstvo novej skrútenej fľaše Fanta


Nie, nepozeráte sa bokom. Fanta nedávno debutovala off-kilterovou, skrútenou fľašou pre svoju podpisovú oranžovú sódu. Pre veľa ľudí je to len nový nosič obľúbeného nápoja, ktorý bude čoskoro zlikvidovaný a recyklovaný. Mnoho dizajnových skupín však ohlasuje inovatívny vzhľad ako svieži a čistý.

[Zdroj obrázku: Spoločnosť Coca-Cola]

Plastové fľaše so sódou, ktoré konzumujete, sú zložitejšie, ako si väčšina uvedomuje. Pri mene ako Fanta je tlak ešte vyšší. Je to druhá najväčšia značka spoločnosti Coca-Cola Company po samotnej Cole. Táto popularita vytvorila kultúru oboznámenia sa s výzorom Fanta. Logo prešlo hŕstkou zmien, fľaše však zostali relatívne rovnaké - až doteraz. Za asymetrický redizajn boli zodpovední Gregory Bently a Leyton Hardwick.

Výroba novej fľaše Fanta

"Proces navrhovania takejto fľaše je veľmi, veľmi reštriktívny. Máme na premýšľanie výrobné linky na plnenie fliaš za niekoľko miliónov libier. Pracujete v rámci vopred dohodnutého tvaru trubice - ak vytiahnete kapacitu z jedného bodu, môžete "Je možné ho pridať do iného. Nemôžete ho vybrať bez toho, aby ste ho pridali inde," uviedla spoločnosť Bentley, inovátorka obalov v spoločnosti Coca-Cola vo Veľkej Británii. „A samozrejme, s nápojom sýteným oxidom uhličitým musí byť fľaša symetrická, alebo sa ohne.“

Myšlienka špirálovej fľaše pôvodne navrhla londýnska agentúra DrinkWorks. To by zdôraznilo „čerstvo vylisovanú chuť“ pomarančového nápoja. Tento návrh však prišiel v roku 2012. Spoločnosti Coca-Cola a jej tímu výskumníkov a dizajnérov trvalo päť rokov, kým vyrobili jednu fľašu. Tento proces zahŕňal prekvapivo značný súbor štúdií.

„To, ako ľudia interagujú s produktom, je miesto, kde začneme projekt,“ uviedol Hardwick, kreatívny riaditeľ spoločnosti Drink Works, „Dostali sme mladých ľudí do miestnosti, dali sme im ovocie, súpravy na vyrezávanie, plastelínu, hračky, perá, papier, povedal im, aby sa len hrali - narobiť neporiadok! Pozorovať ľudí, ako robia prirodzene, keď premýšľajú o pití a pomarančoch, bolo neuveriteľné. “

Tieto spôsoby použitia potom museli konkurovať skutočnej fyzike dizajnu. Vo vnútri fľaškového nápoja sýteného plastom je v priemere väčší tlak ako v pneumatike pre auto. Akýkoľvek druh deformácie môže zhoršiť pevnosť plastu a spôsobiť prasknutie fľaše na slabších miestach. Pokúsiť sa uviesť „zvrat“ do reality by si vyžadovalo veľa úsilia. Dizajnérsky tím musel konkurovať aj spoločnosti, ktorá potrebovala praktické aktualizácie pre marketingové účely.

"Realita od začiatku bola taká, že sme všetci vedeli, ktorú z nich chceme. Všetci sme mali rovnakého obľúbenca. Problém bol v tom, že bolo len toľko vrstiev ľudí, ktorí tvrdili, že to nemôže fungovať," uviedol Bentley. Pokračoval vysvetlením, že po rokoch výskumu zostal dizajn v očiach vedúcich pracovníkov prepadákom.

To všetko sa zmenilo v roku 2015, keď taliansky dizajnérsky náprotivok spoločnosti Marco Beggoiora zaviedol skrútený dizajn s cieľom zvýšiť predaj. Podľa Coca-Coly tento dizajn do ôsmich mesiacov vynikal a spotrebitelia si ho užívali.

Nový vzhľad sa začal aj s novou chuťou. „Čerstvý“ recept používa o tretinu menej cukru ako tradičná Fanta, o to vhodnejšie pre „štíhlejšiu“ fľašu.

„Rovnako ako nová vizuálna identita, aj teraz sa usilovne snažíme znižovať obsah cukru bez kompromisov na jeho chuti,“ uviedol Aedamar Howlett, marketingový riaditeľ spoločnosti Coca-Cola pre Veľkú Britániu. „Sme radi, že uvádzame tento nový vzhľad na trh spolu s novým receptom s o tretinu menším obsahom cukru ako predtým - o ktorom nám zákazníci povedali, že chutí lepšie ako kedykoľvek predtým.“

Tieto fľaše sa už predávajú v Taliansku, Poľsku, na Malte, v Srbsku, Fínsku a Rumunsku. Vo Veľkej Británii sú od apríla a na väčší globálny trh sa majú dostať koncom tohto roka. Zatiaľ nie je známe, kedy zasiahne USA, Indiu alebo iné krajiny.

POZRI TIEŽ: Prečo je vaša skromná hliníková plechovka vlastne inžinierskou funkciou


Pozri si video: II. Diel: Hayek - trhový mechanizmus a kritika socializmu (Január 2022).