Tipy pre online podnikanie

Obsahový marketing v roku 2020: 11 obsahových stratégií, ktoré nemôžete ignorovať


Zhromaždili sme 11 stratégií v oblasti marketingu obsahu, ktoré by mali tento rok rásť alebo sa objaviť.

Obsahové marketingové hrable v miere konverzie 6x vyššia ako iné metódy, Má tiež nižšie počiatočné náklady a dlhodobejšie výhody ako platené vyhľadávanie.

Či už chcete začať nový blog, vylepšite si SEO, alebo dokonca spustiť úspešný podcast, je dôležité, aby ste pochopili najnovšie stratégie marketingu obsahu.

Zvážte pridanie týchto stratégií a trendov obsahu do tohto marketingového plánu tento rok.

Aké sú najlepšie stratégie marketingu obsahu?

1. Vzostup konverzačného marketingu.

Konverzačný marketing spôsobil v posledných mesiacoch veľa prednášok. Už to prechádza do plánov obsahu a stratégií predaja vo všetkých sektoroch. Čo je to konverzačný marketing?

Stručne povedané, jedná sa o konverzácie v reálnom čase, ktoré potenciálneho zákazníka posúvajú cez predajnú cestu. Mysli si, že vaša dvojtýždňová e-mailová cesta sa skombinovala do jedného šikovného chatu.

Sila robota

Ako teda súvisí konverzačný marketing s marketingom obsahu? Robot je jeden nástroj, ktorý môžete použiť na zahrnutie konverzačného marketingu do vašej obsahovej stratégie.

Accenture zistili, že 57 percent spoločností súhlasí s tým, že konverzačné roboti môžu priniesť veľkú návratnosť investícií pri minimálnom úsilí.

Obrázok Autor: Accenture

Pozrite sa na svojho robota ako vyhľadávací panel pre milovníkov. Konverzný robot má právomoc identifikovať kľúčové slová alebo hľadané výrazy a nasmerovať ľudí k obsahu, ktorý potrebujú. Je to váš index na mieste a fantastický nástroj na distribúciu obsahu.

Mongodb.com to robí dokonale s ich chatbot. Poskytujú výber obsahu pri prvom kontakte a ak ste nenašli to, čo hľadáte, máte možnosť hľadať ho v chate.

Obrázky od autora Mongodb.com

Hrajte so svojím robotom

Je pravdepodobné, že návštevníci vašich webových stránok budú vedieť, že hovoria s čertom. Nenechajte to odložiť.

Hrajte s jazykom, ktorý používate, a s odpoveďami robota. Zahrajte si skutočnosť, že hovoria so strojom a nechajte vtip žiariť. Je to vynikajúci spôsob, ako ukázať osobnosť vašej značky. Aj keď niekto nehovoril priamo s obchodným zástupcom, stále môže mať radostný zážitok zo spolupráce s členom vášho „tímu“.

2. Dizajn a vizuálne údaje.

Ako premeníte svoj obsah na zážitok? S vizuálnymi údajmi. Písanie faktov je v poriadku, ale keď si ich predstavíte, môžu mať oveľa väčší vplyv.

V roku 2020 predpovedáme, že značky získajú so svojimi údajmi a ich zobrazením dôkladnejšie informácie. Spotify urobil to fantastický príklad, zabaliť 2019 do zdieľateľného obalu Instagram príbehy. V roku 2020 začneme používať značky infographic šablóny zobrazovať obsah inovatívnejšími a vizuálnymi spôsobmi alebo vytvárať svoje vlastné návrhy.

Obrázok z The Verge

3. Implementácia interaktívneho obsahu.

Interakčný obsah, ktorý odráža jeden a dva body, zdôrazňuje potrebu nadmernej spotreby skúseností. Nečakáme, že uvidíme jednosmernú ulicu B2C. Ak chcete budovať vzťahy, musíte viesť rozhovory, nielen hovoriť a očakávať, že ich budete počúvať.

V roku 2020 očakávame, že značky začleňujú inovatívne spôsoby spolupráce s ľuďmi. Značky budú budovať svoje vlastné kvízy Tvorcovia online kvízov, vytváranie hravých vstupných stránok a hranie spotrebiteľskej cesty.

Okrem toho môžete nájsť tonu bezplatných kvízových šablón z LeadQuizzes, ktoré vám umožňujú rýchlo vytvárať profesionálne kvízy pre vaše publikum.

4. Digitálny detox so sociálnymi.

2019 videl obri ako jablko a Microsoft čo nám poskytuje veľmi potrebnú príležitosť na obmedzenie času na premietanie.

Screenshot z podpory spoločnosti Apple

Je iróniou, že používame technológiu na obmedzenie používania technológie, je to dokonalý príklad, že dopyt stále zostáva v rukách spotrebiteľa. ak jablko neurobil by to niekto iný. Čo to pre vás znamená marketingový plán sociálnych médií?

Zvážte obsah.

V roku 2020 sa bude vyvíjať tlak na premyslený obsah. Pri predaji našich výrobkov sa už nemôžeme spoliehať na západy slnka a mačky; hoci sa mačkám do istej miery darí. Značky budú teraz musieť byť šetrnejšie k času ľudí, aj keď ide o dvojsekundový posun na Instagram krmív. Uvidíme nátlak na vzdelávací obsah, premyslené správy a pripomenutia, aby sa zobrazil bez obrazovky.

Zbohom márnosť metriky.

2020 prinesie so sebou odstránenie metrík márnosti, na mnohých sociálnych platformách. Začneme vidieť obri sociálnych médií Instagram a cvrlikání menej sa zameriavajte na počet rád a sledovateľov a viac tlačte na skutočné zákazky.

Nechajte tieto obrovské kroky ovplyvniť obsah, ktorý zverejňujete na svojich vlastných kanáloch sociálnych médií. Čo je dôležitejšie, zvážte zmenu svojich cieľov pre platformy sociálnych médií. Budete musieť začať hľadať ciele, ktoré ukazujú, že skutočne jednáte s ľuďmi, a nie vyhrať dvojité klepnutie.

Obrázok OneCoWork na Instagrame

5. Integrácia značiek Avatars.

Toto sme hrali veľa v roku 2019 Lil Miquela boom s 1,8 milióna Instagram stúpenci a dokonca sa objavujú v a Calvin Klein reklama s Bella Hadid.

Mali sme tiež radi Wendy dominujúci fortným s ich "Udržiavanie čerstvosti Fortnite“, Ktorá im priniesla 119% nárast počtu zmien v značke naprieč sociálnymi sieťami.

To všetko je však iba špičkou ľadovca. Očakávame, že značky začlenia avatary značiek do svojich stratégií marketingu obsahu v priebehu roku 2020.

Aj keď nemusia byť tak hlboké, ako majú Lil Miquela, určite môžu byť krokom nad kancelárskou sponkou spoločnosti Microsoft.

Obrázok autora Calvin Klein na Youtube

6. Iniciatívy SZP pod zeleným tlakom.

Jednu vec môžeme takmer všetci sa zhodli v posledných rokoch. S touto planétou musíme niečo urobiť. Nejde len o problém spotrebiteľa, ale aj o to, aby značky boli príkladom. Udržateľnosť je v roku 2020 na vrchole väčšiny operačných iniciatív väčšiny spoločností.

Do svojich obsahových stratégií budete tiež musieť prijať zelenú iniciatívu, či už ide o vzdelávací obsah, alebo o nadviazanie na úsilie vašej spoločnosti, očakávajte, že budete cítiť teplo od spotrebiteľov, ak svoje úsilie nezdôrazňujete.

V skutočnosti je to len 100 spoločností, ktoré sú zodpovedné za 71% globálnych emisií (OneCoWork), takže ak sa aktívne neudieľate na ceste k starostlivosti o planétu, môžete očakávať, že bude za ňu pozvaný.

7. Metamorfný dizajn a vzdelávací obsah.

Keď si ľudia čoraz viac uvedomujú svoj vplyv na životné prostredie, prijímajú pri nákupe uvedomelejšie rozhodnutia. To vedie k tomu, že nie vždy sa chcú zmeniť na nový produkt, ale upgradovať súčasný produkt, ktorý majú. Uvidíme, že tento trend bude nasledovať až po spoločnosti SaaS. Pozrite sa, čo máte teraz, počúvajte potreby spotrebiteľov a aktualizujte to, čo už máte v rukách spotrebiteľa.

Vzdelávací obsah.

Budete sa musieť zapracovať objav funkcií obsah do vašich plánov obsahu do roku 2020. Predstavte si používateľskú príručku, ktorá je rozdelená na kúsky zhryznutia a dodaná počas celého životného cyklu zákazníka.

Screenshot z Userpilot

Rovnako ako v prípade obrazoviek načítania hier, môžete prijať inovatívne a neinvazívne spôsoby, ako predviesť svoj produkt v okamihoch, ktoré neprerušia deň človeka, ale z toho majú úžitok.

8. Originálne online komunity.

Komunita je silné slovo a je často nadmerne využívaná. Komunita nie je zbierka ľudí, ak nerobia nič viac, ako používajú produkt. Komunita je riadená vlastným pohonom a spája vzájomnú lásku k niečomu. Ak je to niečo vaším produktom, už ste na víťazovi.

V roku 2020 budete musieť nájsť čerstvé a autentické spôsoby, ako zjednotiť svoju komunitu. Či už to robíte prostredníctvom spoločne vytvoreného obsahu, ponuky a dopytu alebo špecifického obsahu, ktorý je špecifický pre určitú kohortu vašej komunity, musíte to urobiť premyslene a autenticky.

Uistite sa, že vaša komunita je rovnako zodpovedná za úspech vašej značky ako vy.

Budujte autentické komunity.

V nedávnom rozhovore to Prvé kolo konal s Bailey Richardson, bývalý manažér komunity Instagram, Richardson povedal: „Chýbajúcou zložkou v mnohých budúcich komunitách je obetavosť.

Zúčastňujeme sa jednorázových podujatí alebo každoročných zbierok finančných prostriedkov, ale nedávame potenciálnym členom komunity šancu pokračovať v prehliadaní alebo zdvíhať ruky, aby prevzali zodpovednosť (Prvé kolo).”

Vo svojej stratégii marketingu obsahu do roku 2020 sa snažte skutočne vybudovať svoju komunitu a ich vzájomné prepojenie, poskytnúť im platformy na pripojenie a obsah na pripojenie.

Viac ich venujte, venujte im pravidelné úsilie, umožnite im vybudovať niečo na podporu svojej značky a nechajte ich, aby sa navzájom držali zodpovední za „zobrazenie“.

9. Rast marketingu chrípky.

V roku 2020 sa má posilniť marketing v oblasti chrípky. Uvidíme, ako sa s vplyvnými vplyvmi budujú autentickejšie vzťahy so značkou. Ako? To je na vás. Travel & Fashion Influencer Emily (@Empirestyleofmind), s ktorými nedávno spolupracoval Fair Seas Supply Co vytvoriť s nimi nový produkt (Plážový uterák s názvom: Boca Grande).

Obrázok autora @Empirestyleofmind na Instagrame

Pokiaľ ide o svoj vlastný marketingový plán pre obsah, premýšľajte o jedinečných a originálnych spôsoboch, ako môže vaša značka nadviazať partnerstvo s ovplyvňovačom, nielen že by ste chceli využiť svoje publikum, ale využiť ich vášeň, a budú o to viac riadení úspechom vášho produktu.

Mikrofluencéri sú tu na pobyt.

Mikrofaktori sa prejavili v roku 2019 a budú tak aj v roku 2020. Pokiaľ ide o mikror ovplyvňovateľov, pozerajte sa na ľudí s 5 až 20 000 sledovateľmi, ktorí s menšou pravdepodobnosťou vyberú platenú prácu, ale stále vytvárajú nejaký skvelý obsah. ,

Výskumy ukazujú, že 72% ľudí uprednostňuje ovplyvňovateľov sociálnych médií na mikroúrovni, pričom 68% respondentov uviedlo, že uskutočnili nákup na základe príspevku od celebrity, ktorá nie je celebritou (Global Newswire). Sú to mikroovplyvcovia, ktorým sa dôveruje, a niekedy aj viac, ako tí, ktorí majú veľké následky.

Takže, ak sa chystáte uviesť na konkrétny trh, zvážte skôr oslovenie 10 - 15 mikroovplyvňovačov na trhu ako jedného gigantu.

10. Hlasové vyhľadávanie je nové vyhľadávanie.

Hlasové pomôcky ako Alexa a Siri sa budú v roku 2020 využívať čoraz častejšie, pretože ľudia hľadajú iné spôsoby vyhľadávania informácií bez toho, aby odkázali na obrazovku.

Predpokladá sa, že 50% ALL vyhľadávanie sa uskutoční hlasom v roku 2020 (WordStream). Je to nevyhnutné pre vašu marketingovú stratégiu v oblasti obsahu SEO, nikdy nebolo dôležitejšie hodnotiť a zasiahnuť tie najdôležitejšie úryvky, z ktorých môžu asistenti hlasu prečítať.

11. Podcasty sa oplatí počúvať.

V súčasnosti existuje na celom svete 700 000 aktívnych podcastov a počet epizód presahuje 29 miliónov! Nedovoľte, aby vás tieto čísla odradili, len aby vás ubezpečili, že je to správne miesto.

Priemerný poslucháč počúva sedem rôznych relácií týždenne a má v priemere 80% mieru dokončenia; čo je jedno z najlepších mier dokončenia všetkých spotrebiteľských médií.

Odhaduje sa, že počet podcastov porastie v počte divákov v roku 2020 a na trhu je veľa miesta pre nové značky, ktoré nájdu spôsoby, ako sa spojiť s nevyužitým publikom.

Najprv musíte vedieť ako začať podcast predtým, ako sa rozhodnete, či máte kapacitu implementovať jednu do svojej vlastnej marketingovej stratégie pre obsah.

Ak to však urobíte, vaši poslucháči budú štatisticky častejšie sledovať vašu značku na sociálnych médiách a objavia váš produkt v domácom prostredí, čo znamená, že majú čas na výskum.

Podcasty idú proti obiliu, nie sú tam preto, aby narušili niekoho deň. Nezasielame ľudí neúmyselnú špirálu médií YouTube prostredníctvom príspevku v sociálnych médiách. Nebudeme tiež bojovať o pozornosť zo svojej doručenej pošty.

Namiesto toho majú poslucháči urobil čas pre váš obsah sú zapojení a ochotní počúvať. Nájdite svoj výklenok, zaujímavým spôsobom o ňom hovorte a organicky oslovte množstvo nových ľudí.

Obrázok a údaje z musicoomph

To je zábal stratégií marketingu obsahu, ktoré nemôžete ignorovať do roku 2020.

Dúfam, že tieto trendy marketingu obsahu do roku 2020 pomôžu ovplyvniť vaše vlastné stratégie marketingu obsahu.

Vytvára sa to ako veľký rok pre obsah, pretože sa zameriavame na získavanie údajov a cestovanie zákazníkov, vytváranie skutočných spojení a možno aj obnovu starých. To nám pomáha konečne odstrániť metriky marnosti, ktoré tak veľa prenasleduje príliš dlho.

Je čas vstúpiť do nového roka pomocou stratégie marketingu obsahu, ktorá je omnichannel, progresívna a plánovaná v dostatočnom predstihu.

Odporúčané čítanie na webe: Ak sa chystáte podniknúť ďalší krok so svojou stratégiou obsahu, prečítajte si moje príručky ako začať blog a najlepšie platformy pre blogovanie používať tento rok.

***

Hosťujúci autor: Ray Slater Berry pracuje v oblasti sociálnych médií a marketingu obsahu už osem rokov. Špecializuje sa na oblasť technológií, inovácií a cestovného ruchu. Je spisovateľom časopisu Typeform a nedávno vydal svoje prvé hrané dielo, Zlatý chlapec.